Gold für das Diakoniewerk beim Employer Branding Award 2026
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Innovative Arbeitgebermarke im Sozialbereich
Im Zentrum des ausgezeichneten Employer-Branding-Projekts steht ein klarer Perspektivwechsel: weg von klassischen Narrativen rund um Fachkräftemangel hin zu einer neuen, positiven Sicht auf Arbeit im Sozialbereich.
„Das Problem ist nicht die Arbeit – sondern oft, wie wir über sie sprechen. Dort, wo Menschen wirklich wirken, gestalten und sich entwickeln können, entstehen Perspektiven“, so das Diakoniewerk.
Mit diesem Ansatz positioniert sich das Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber im Sozialbereich und setzt neue Impulse für modernes Recruiting und Mitarbeiterbindung.
Partizipativer Prozess als Erfolgsfaktor
Die Arbeitgebermarke wurde bewusst aus der Organisation heraus entwickelt. In Fokusgruppen und einer breit angelegten Online-Befragung wurden Perspektiven, Werte und Erwartungen der Mitarbeitenden erhoben und in eine klare Employer-Branding-Strategie übersetzt.
Ein zentrales Element: echte Mitarbeitende als Testimonials. Kolleg:innen schlugen Kolleg:innen vor – Gesichter aus dem Diakoniewerk stehen im Mittelpunkt der Kommunikation.
Auch der „Werk“-Begriff wurde zum Markenkern weiterentwickelt. Er steht für Wirksamkeit, gemeinsames Gestalten und eine Haltung des Anpackens. Begriffe wie Hoffnungswerk, Kraftwerk, Netzwerk oder Lieblingswerk wurden daraus abgeleitet, um den Diakoniewerk-Spirit spürbar zu machen.
Mehr Sichtbarkeit für die Arbeit im Sozialbereich
Mit der neuen Arbeitgebermarke verfolgt das Diakoniewerk das Ziel, die Attraktivität sozialer Berufe sichtbarer zu machen und neue Zielgruppen anzusprechen.
Die Kampagne kombiniert eine klare strategische Positionierung mit breiter Aktivierung:
- Social Media
- Out-of-Home-Kampagnen
- interne Kommunikationsformate
Die Gold-Auszeichnung bestätigt den ganzheitlichen Ansatz: eine Arbeitgebermarke, die aus Beteiligung entsteht und nach außen wirkt.
Ein starker Arbeitgeberauftritt entsteht nicht am Reißbrett, sondern aus dem Innersten einer Organisation. Der partizipative Prozess hat es ermöglicht, den Diakoniewerk-Spirit authentisch zu erfassen und in eine klare, differenzierende Positionierung zu übersetzen.
Diese Auszeichnung gehört unseren Mitarbeitenden. Sie haben diesen Prozess mitgestaltet und prägen das Diakoniewerk jeden Tag mit ihrer Arbeit. Unser Ziel war es, sichtbar zu machen, was diese Arbeit ausmacht: dass sie wirksam ist, gestaltbar und sinnstiftend. Genau das ist mit diesem Arbeitgeberauftritt gelungen.
Diesen Arbeitgeberauftritt haben wir nicht einfach entwickelt. Wir haben ihn gemeinsam erarbeitet. In vielen Gesprächen mit unseren Mitarbeitenden ist sichtbar geworden, was das Diakoniewerk ausmacht: dass Menschen hier nicht nur arbeiten, sondern wirken. Dass Kolleginnen und Kollegen einander als Testimonials für das Diakoniewerk vorgeschlagen haben, ist für mich ein starkes Zeichen von Wertschätzung und genau dieses Miteinander wollten wir sichtbar machen.
"Ein Werk mit vielen Möglichkeiten“ steht für die Vielfalt der Arbeitsfelder und ein gemeinsames Verständnis von Wirksamkeit und Entwicklung.
👉 Mehr Informationen: mitarbeiten.diakoniewerk.at